Маркетинг сезонных услуг в интернете

— Читайте также: Сезонность и SEO: неопубликованное интервью порталу www.searchengines.ru

Зачастую Заказчик имеет представление об одном, максимум – о двух инструментах интернет-рекламы. Например, поисковое продвижение и Яндекс Директ. При этом понятие «контекстная реклама» ему уже неведомо. И на поверку «топ 10» выдачи, в его понимании, означает спецпредложение в Директе.

С понятийным аппаратом именно в такой фазе развития приходится иметь дело, когда речь заходит о продвижении сайта, предлагающего сезонную услугу: заказ Деда мороза, новогодние туры или подарки, свадебные фотографии, отдых в Израиле, услуги гида в Италии, сувениры на 8 марта.

Кто виноват, и что делать?

Всякому инструменту – своё место.

Правила

Поисковое продвижение не является инструментом быстрого реагирования на конкурентную среду.

Хотите оперативно заявить о своей услуге или товаре в Интернете – используйте контекстную рекламу или ВКонтакте.

Если вы запланировали появиться в топ 10 поисковой выдачи того или иного поисковика – стартуйте раскрутку за полгода до начала сезона.

Не обхитрите себя сами

Нужно учитывать, что, несмотря на узко сезонный высокий спрос на вашу услугу, платить за поддержку в топе «новогодних подарков» придется ежемесячно и круглый год. По этой причине рентабельность поискового продвижения в сегменте сезонных услуг резко падает.

Кролики не любят работать с темами фото- и видеосъёмки, новогодних подарков или цветочно-букетной тематики именно из-за низкой рентабельности поискового продвижения сайтов этих направленностей.